蜜雪冰城在越南遭遇商家抗议

蜜雪冰城的海外拓展遇到了一些人为阻力，政府虽然不力挺，但当地民众纷纷抵制。

 2018年，蜜雪冰城以正式进入越南市场，以 “MIXUE”（下称为“蜜雪”）作为品牌名。当年9月，蜜雪在河内开设了越南的首家门店。仅用了5年时间，蜜雪在越南的门店数就超过了1000家门店。

 而最新的数据显示，蜜雪在越南的门店数已达1300多家，接近于印尼的1500家（4月数据），在门店数量上远远超过了越南本土的咖啡或茶饮品牌，成为越南最大的现制茶饮品牌。

 无序扩张，不设区域保护

  面临门店密度和降价的双重夹击，这引发了部分加盟商的“抗议”——加盟商很难按承诺收回加盟投入，店主要求蜜雪冰城给与回复，迄今，蜜雪越南代表尚未有回复。

 对于降价的原因，当地的观点认为，越南蜜雪冰城的降价是为了和中国蜜雪冰城价格保持一致，因为蜜雪想用价格战不仅在中国做到奶茶第一，也想在越南做到第一。

 由于当地加盟商越来越多，导致周边几十米就有一家蜜雪店。加盟商的利益得不到保护，只能降价销售，但这样相互之间把之间的生意堵死，甚至很多加盟商出现资不抵债的困境。

  随着蜜雪冰城在越南高达25%的降价，蜜雪冰城饮料系列的价格将接近便利店或者路边小店买一瓶饮料的价格。而一些越南加盟商通过当地媒体表达了对蜜雪冰城的不满。